Die NFL x L'Oréal Kampagne verband Sport, Pflege und Lifestyle. Im Mittelpunkt stand die Partnerschaft zwischen L'Oréal Men Expert und der NFL, als offizieller Sponsor, die Energie des Super Bowls und das NFL-Universum visuell zu transportieren. Ziel war es, die Intensität des Sports mit der Markenidentität von L'Oréal zu vereinen und eine moderne, energiegeladene Atmosphäre zu schaffen.
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Das Studio, ursprünglich für Tageslichtaufnahmen konzipiert, wurde komplett umgestaltet und abgedunkelt, um die Lichtinstallation optimal zur Geltung zu bringen. Die Lichtsetzung wurde so angepasst, dass sie die lebendige Atmosphäre und die Dynamik der Kampagne unterstützte, während sie gleichzeitig die Produktpräsentation in den Mittelpunkt stellte.
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Die Pixel Tubes wurden dabei von Max Dickhaus und Thorben Winkler eigens gebaut – der sportliche Ehrgeiz war durch und durch spürbar.